07/11/2023
Savez-vous que si vous possédez un terrain, vous pouvez le protéger et y laisser la nature vivre en paix pour 99 ans ? 🌳
Depuis 2016, la loi Biodiversité a introduit un nouvel instrument juridique : les Obligations Réelles Environnementales (ORE). Ces ORE, officialisées par un acte notarié, permettent à des propriétaires de protéger leur terrain ou une parcelle de leur terrain pour une durée de 99 ans, et ce, même en cas de vente ou de succession.
L’analyse
Depuis 2 ans, Agir Pour l’Environnement récolte des fonds pour accompagner et permettre à un maximum de propriétaires d’être en capacité foncière de signer ces actes notariés parfois coûteux. Cette année, l’agence Vant accompagne l’association afin de déployer une campagne de financement participatif, qui a pour but de contribuer à la signature d’un maximum d’ORE.
“Quand Agir Pour l’Environnement nous a parlé pour la première fois des ORE et que nous avons découvert le principe, nous savions déjà quel serait notre insight : « Pas grand monde n’est au courant… ». Le manque d’informations sur le sujet est flagrant, perdu dans les méandres de l’information publique, il était nécessaire de trouver une aspérité pour parler à un public plus large.”
Pourtant la symbolique de cet acte n’a jamais été aussi forte qu’aujourd’hui. Dans une époque individualiste, où le profit personnel et immédiat règne en maître, décider de protéger un terrain ou une parcelle de celui-ci pendant une si longue période devient un acte de résistance.
Au fil des recherches une évidence est apparue, la notion de temporalité : 99 ans. Aux limites de nos propres existences humaines, et pourtant une fraction de seconde comparée au temps et à l’histoire de notre planète. Cette notion nous ramène à notre place dans la nature, éphémère et potentiellement destructrice à long terme. La deuxième notion importante est la fierté. Un sentiment évident qui vient répondre directement aux doutes concernant la signature de l’acte. L’appréhension que peut représenter une signature pour 99 ans doit être transformée en fierté d’avoir préserver un terrain ou une parcelle quand la majorité veut vendre, construire ou faire du profit avec la terre.
Le challenge
Lors des différentes interviews menées auprès de propriétaires pour l’analyse, la réaction est souvent la même « On donne déjà beaucoup à l’état, ils vont même nous empêcher de toucher à nos terrains ? ». Nous devons répondre à ces interrogations légitimes et rassurer en expliquant qu’il ne s’agit pas que de « bloquer » mais bien de valoriser en protégeant. Que les parcelles concernées deviennent de véritables trésors de biodiversité et peuvent être aménagées à certaines conditions. La valorisation c’est aussi celle des donateurs et de leur geste, que rien n’est petit ou insignifiant, tout est important, tout est nécessaire. Pas besoin d’avoir créé une réserve de baleines bleues pour contribuer à la biodiversité, elle est partout, et aussi en bas de chez nous.
« 99 ans de fierté ! »
L’idée est de transformer l’appréhension de la durée, le caractère définitif et les craintes liées au processus en fierté d’avoir protégé un espace naturel. Un espace qui devient rare et exceptionnel, aussi petit soit il. C’est aussi la fierté d’avoir donné pour permettre cette réserve, avec un simple don, aussi petit soit il.
Le dispositif
Le financement participatif est lancé sur une page de la plateforme Ulule et dévoile notamment une interview d’une signataire d’ORE réalisée par l’agence. La communauté Agir pour l’Environnement et un maximum d’internautes possibles sont sollicités via des actions marketing (emailing, social ads, retargeting) afin de relayer et participer à la campagne. Chaque geste, chaque clic compte !