14/12/2023
Cette collaboration entre OMY et Jeunesse au Plein Air a abouti à un objet qui dit beaucoup du combat de JPA. Le coloriage, c'est une activité pour enfants qui se partage avec les plus grands. Le coloriage, c'est du temps sans écran, seul ou à plusieurs, pour se concentrer, s'émerveiller, discuter, se sentir fier. Et à colorier, ce sont des souvenirs de montagne, de plage, de campagne, de colonies de vacances, des souvenirs pour devenir.
L’analyse
« Depuis que j’ai la petite, voir des gamins défavorisés, ou qui ont moins que les autres, ca me me met les larmes aux yeux, je ferai n’importe quoi pour les aider. »
A l’origine de cette idée il y’a les jeunes parents et la transformation que l’arrivée d’un enfant provoque, la sensibilité qui s’aiguise. Toutes les premières fois qu’ils vivent ensemble, des émotions qui peuvent déclencher des dons et un attachement particulier à une association si on est là au bon moment, au bon endroit, avec le bon message.
Il y a aussi un contexte particulier, celui de Noël avec ses cadeaux, celui de la fin d’année qui est essentielle pour la collecte de dons, et celui de l’association qui se « bat » pour défendre sa cause et faire émerger ses actions dans un horizon saturé de messages de collecte et d’urgences.
Le challenge
Comment toucher un maximum de personnes et les inciter à donner alors que l’association n’a pas une notoriété très importante ? Comment sensibiliser à l’importance des vacances pour les enfants qui n’en ont jamais ?
Afin d’élargir notre public et peut être aussi le rajeunir, nous avons souhaité nous appuyer sur un partenariat en lien avec l’enfance et la parentalité.
“Des souvenirs de colos à colorier”
La marque à succès OMY créé de grands coloriages pour les enfants. Souvent thématisés ou en partenariat avec des marques, des villes ou des événements, les univers sont fourmillants, très riches et très stimulants pour les enfants. Certains grands formats sont particulièrement spectaculaires et deviennent des objets de décoration chez les parents. Le lien avec JPA est évident : colorier des souvenirs de vacances pour parler de leur importance !
Le dispositif
Pour moins de 20€, un coloriage géant en édition limitée OMY x JPA a vu le jour, un bel objet de 100x70cm qui sera un cadeau de Noël engagé. Un coloriage solidaire et… magique ! Dès qu’il est déplié, tout le monde a envie de prendre un feutre et colorier un élément, en discutant avec son voisin. Des conversations, des rires, des souvenirs.
Vant a accompagné JPA dans l’élaboration d’une boutique sur HelloAsso pour que chacun puisse acheter le coloriage en ligne, qu’il arrive à temps sous le sapin pour Noël, ou en cadeau en début d’année, il saura ravir les petits & grands.
Des influenceurs ont relayé l’opération, merci à Mesblondinets et à Famille Blois 🙏🏻
Et avec nos copains d’Agat nous avons fait un petit plan média pour plus de visibilité !