Depuis 45 ans, Médecins du Monde agit en France et dans 29 pays pour que le droit à la santé soit effectif pour toutes et tous. En 2024, Vant dévoile la nouvelle campagne de collecte digitale de l’association.
ANNÉE
- 2024
RÔLES
- Stratégie
- Conception
- Rédaction
- Production
- Déploiement
COLLABORATIONS
- Opus Paris
- Values Media
Objectifs
En dehors d’événements majeurs organisés ponctuellement, les seniors sont encore et toujours la principale source de dons pour les associations. Une culture profondément ancrée dans ces générations solidaires. Notre défi est celui du recrutement mais aussi, et paradoxalement, le besoin de conserver et de fidéliser des donateurs.
CHALLENGE
Construire un message capable de bousculer les mécaniques classiques pour se différencier et générer de la préférence auprès de nouvelles cibles tout en restant suffisamment rassurants pour ne pas s’écarter de la base actuelle de Médecins du Monde.
STRATÉGIE
« Soyons à la hauteur de l’histoire », une phrase qui revient dans de nombreux discours et analyses ces derniers temps. L’idée d’un mouvement populaire qui enjoint à être à la hauteur, un sentiment collectif pour agir et se montrer digne des défis qui nous attendent. Une idée complexe que l’on peut traduire plus simplement par un sentiment universel, intemporel et terriblement actuel; la résistance. Elle s’exprime partout, en France et à travers le monde. En ces jours troublés, donner c’est résister. Résister au contexte économique, donner malgré les difficultés de chacun, résister aux idées, aux idéologies, aux mensonges, à la haine. Donner c’est être humain, c’est résister à la tentation de n’être plus qu’un individu. C’est soutenir ceux qui résistent sur le terrain quand leur propre peuple souffre.
© Photographie : Bakr Al Kasem - Guillaume Pinon - Sebastien Duijndam - Kristof Vadino