Jeunesse au Plein Air fait appel à Vant pour sa première campagne de communication ayant pour objectif de développer la notoriété de l’association auprès de l’ensemble de ses cibles, pour accentuer son rôle de plaidoyer auprès du grand public, des pouvoirs publics et institutionnels ainsi que pour accroitre la collecte individuelle et du mécénat.
ANNÉE
- 2023
RÔLES
- Stratégie
- Film de campagne
- Prints
- Activation Social Media
- Spot Radio
COLLABORATIONS
- DAVAI Paris
Film Campagne
60 secondes
Objectifs
Au delà de la notoriété de l’association, son fonctionnement reste flou pour le grand public. Ce manque de lisibilité de la marque devient alors un frein à la générosité. En créant un territoire de marque pour l’association, nous voulons donner à JPA les moyens de fidéliser une communauté et d’aller chercher de nouvelles cibles qui semblent aujourd’hui inaccessibles.
CHALLENGE
Poser les bases d’une ère nouvelle pour JPA. Affirmer une vision de son action, repenser le message que l’association entend faire passer ainsi que la manière dont elle s’adresse aux publics. Nous devons trouver cette expression nouvelle pour donner à JPA les moyens de revenir sur le devant de la scène, être dans les discussions et fidéliser de nouveaux donateurs. Une prise de parole qui est une première pour l’association qui vit sur ses acquis et sa communauté depuis de nombreuses années.
STRATÉGIE
Nous avons décidé d’utiliser le territoire créatif du souvenir pour exprimer les valeurs, la vison et la mission de l’association.
Un territoire fertile qui permet de faire appel à la nostalgie, à l’émotion sans faire larmoyer. Une plateforme propre à la marque, légitime et différenciante. Ces petits moments que les enfants vivent en vacances ce sont les souvenirs de demain. Des souvenirs qui sont le socle de nos futurs citoyens.
