Depuis plus de 40 ans, Action contre la Faim lutte contre les causes et les conséquences de la faim dans le monde. En 2023, Vant dévoile la nouvelle campagne de notoriété de l’association.
ANNÉE
- 2023
RÔLES
- Conception
- Production
- Prints
- Déclinaison digitale
Objectifs
L’ONG jouit déjà d’une notoriété importante auprès du grand public et sa réputation n’est plus à faire. Malgré cette notoriété ses actions sont mal connues. Nous devons porter auprès du grand public l’idée d’une action globale, pas uniquement centrée sur la nutrition et l’urgence.
CHALLENGE
Action contre la Faim fait face à un nouveau défi, faire comprendre au grand public que son action n’est pas que l’urgence, pas uniquement alimentaire. Le digital a modifié profondément notre perception du temps et notre rapport à l’information. Dans ce cas, comment faire passer notre message ? Comment ne pas céder à la tentation de la réaction et à la facilité du choc ? Nous devons passer de la réaction à la compréhension.
STRATÉGIE
Le nom de l’ONG est aujourd’hui bien connu, ici l’idée est de conserver l’esprit de lutte et de combat contre la faim mais en précisant l’action et ses formes diverses. Une action surprenante, qui peut apparaître comme étrange à certains mais qui est pourtant réelle. Tout en accrochant le public avec une image inattendue de la part de l’ONG (personne ne semble en mauvaise santé, personne n’a l’air triste), la création renforce ce contraste en jouant avec le nom de l’ONG dans l’accroche, et en traitant la partie texte à la manière d’un manifeste.
© Photographie : Amadou Cisse, Sébastien Duijndam - Dalam, Diana Sharone pour Action contre la Faim.