14/12/2023
Après avoir installé au printemps dernier le nouveau territoire de marque de l’association avec notamment la création de la signature « Des souvenirs pour devenir », Vant poursuit son travail main dans la main avec Jeunesse au Plein Air en dévoilant une campagne de financement participatif autour d’un objet iconique : un livre de souvenirs.
L’analyse
Les vacances, ce sont des souvenirs. Des moments que l’on chérit une vie entière et qui construisent ce que nous sommes. Loin de nos parents, de l’école et de notre entourage on apprend à devenir nous-même.
Malheureusement ces souvenirs ne sont pas accessibles à tous les enfants. Encore aujourd’hui en France, près d’un enfant sur trois est privé de vacances, de souvenirs, de grandir comme tout le monde.
Lors du tournage de la première campagne, les équipes de Vant ont eu la chance de participer à un séjour organisé par une structure partenaire de Jeunesse au Plein Air. Cette expérience à permis de récupérer de nombreux insights, et notamment le fait que les enfants utilisent toujours des appareils jetables pour se créer des souvenirs !
Le challenge
L’enjeu de communication est de continuer à développer le territoire du souvenir pour l’association, en élargissant la cible de donateurs durant cette période cruciale de fin d’année. La mission de l’association se doit d’être lisible et compréhensible pour le grand public, mais la période est très dense en communication associative… En prenant en compte ses moyens, l’association se devait d’être inventive pour toucher les cœurs.
“Des souvenirs de l’intérieur”
Et si nous laissions les enfants exprimer leur propre regard sur leurs vacances ?
Pleine d’audace, Jeunesse au Plein Air a fait confiance à Vant pour confier des appareils photos jetables aux enfants dans plusieurs séjours dans toute la France. L’idée est aussi de raviver la magie de développer des pellicules argentiques, d’avoir des images authentiques, directement prises par les principaux concernés, avec leur spontanéité d’enfants. Des photos sans doutes imparfaites, mais qui nous rappelleront nos propres photos-souvenirs de vacances. L’édition du livre de ces photos est l’objectif de cette campagne de crowdfunding.
Le dispositif
Chacun peut agir maintenant pour aider des enfants à partir en vacances, et pour cela il faut soutenir Jeunesse au Plein Air en pré-commandant un livre sur la page Ulule de la campagne : https://fr.ulule.com/jpa-des-souvenirs-pour-devenir/.
Plusieurs contreparties sont disponibles sur la page (livre, carte postale, marque page, etc.), et chaque soutien est important.
L’interview d’Anne Carayon, Directrice Générale vient étayer le propos et des emailings de prospection viendront appuyer la communication auprès des donateurs. Pour soutenir cette cause essentielle, chaque membre de l’association compte aussi sur le bouche-à-oreille, alors n’hésitez pas à partager !
Pour découvrir la campagne sur Ulule :