20/04/2023
En 2021, 5,6 millions d’enfants ne sont pas partis en vacances. Au-delà du divertissement, les vacances c’est s’ouvrir aux autres, découvrir le monde loin des autorités naturelles que sont les parents ou l’école. C’est devenir un adulte et un citoyen de demain.
Jeunesse au Plein Air est une association qui depuis 1938 permet à des enfants qui ne partent pas en vacances de vivre des moments inoubliables. L’association était principalement connue pour ses affiches signées par de grands noms de l’illustration française (Hervé Morvan notamment). Il fallait repenser les prises de parole de l’association, son discours et son iconographie pour formaliser une vision de son action auprès du public. Une vision qui s’appuie sur trois points clés :
Premier parti pris : l’authenticité. Révéler dans la communication ce que fait concrètement l’association, passer de l’illustration à la photographie. L’action de l’association de l’intérieur, dans les colonies de vacances, dans les centres, les classes découvertes…etc.
Le deuxième : rester positif. Pas de larmes pour générer des dons, pas de culpabilisation pour engager. Plutôt que de montrer des enfants tristes de ne pas partir, la campagne met en exergue des enfants heureux d’être en séjour collectif.
Troisièmement, c’est une tonalité propre à l’association que l’agence souhaite installer. Moins de mots pour laisser parler les images, les visages. Un champ lexical positif, tourné vers l’espoir et la valorisation de ceux qui œuvrent pour que des enfants puissent partir.
Comment transmettre une émotion forte et générer des dons, sans être larmoyant ?
En allant chercher ce qui est en chacun de nous, la nostalgie, le souvenir. Les souvenirs c’est ce que l’on emporte avec nous, ce que l’on raconte et ce qui nous raccroche à ces moments de bonheur. C’est ce qui nous fait grandir, ensemble. Ce sont les deux piliers de Jeunesse au Plein Air, des émotions et de la construction, de la nostalgie et de l’avenir, c’est ce qui a inspiré Vant pour créer leur nouvelle signature :
Des souvenirs pour devenir.
Cette nouvelle signature prend vie dans une campagne grand public pendant les vacances scolaires de Pâques en France. A l’approche de l’été, il s’agit d’une période clé pour sensibiliser sur l’importance des séjours collectifs dans l’éducation d’un enfant. Lancée en digital la semaine du 10 avril, la campagne est soutenue par un spot radio le week-end du 15 avril, puis par de l’affichage dynamique en gares parisiennes le week-end du 22 avril. La production du film a été réalisée avec le partenaire de Vant, DAVAI Paris, et l’achat média de la campagne par l’agence partenaire Vent de Com.